Ci siamo. Ecco la solita "italianata".
Gli ingredienti ci sono (quasi) tutti:
1° LA GAFFE
2° LO STRACCIAMENTO DELLE VESTI
3° IL CILICIO
4° LA CALATA DEI FALCHI OPPORTUNISTI.
Appena scoppiata la questione Barilla - da piccola pubblicitaria quale sono - ho imbastito una flow-chart mentale sui possibili sviluppi e sono stata per un po' a godermi lo spettacolo. Speravo di sbagliarmi, ma no, tutto è seguito secondo italico schema.
LA GAFFE
Esiste una massima, secondo la quale "per avere dei nemici è sufficiente dire quello che si pensa". In pubblicità la trasparenza verbale è addirittura catastrofica: la questione è apparire, possibilmente per compiacere il target più esteso possibile. Da questo punto di vista Guido Barilla ha commesso un errore strategico, che si ripercuoterà pesantemente sull'azienda.
LO STRACCIAMENTO DELLE VESTI
Dai social-network ai rotocalchi è cominciata una gara a tirare fango. La sinistra contro le ghettizzazioni. I gay con la campagna di boicottaggio anti-Barilla. Le femministe contro l'associazione donna = focolare domestico. Le destre contro la presunta anormalità omosessuale. Tutti, ma proprio tutti, contro la libertà di espressione.
IL CILICIO
Pubbliche scuse di Guido Barilla. Cilicio che indossa come un soldato romano. Si pentirà amaramente di questa défaillance. Non si può certo marchiarlo per ciò che pensa, ha pure affermato di essere a favore dei matrimoni omosessuali, ma ha scelto un format promozionale conforme alla tradizione.
LA CALATA DEI FALCHI OPPORTUNISTI
La cosa più patetica. La convenienza di cogliere il momento propizio per alzare il fatturato, da parte della concorrenza. "Tutte le famiglie sono diverse e a noi piacciono per questo" (Misura). "A casa Buitoni c'è posto per tutti". "Le uniche famiglie che non sono Garofalo, sono quelle che non amano la buona pasta".
Il gruppo Pasta Divella, interpellato, si stacca dalle operazioni di puro marketing, affermando che non azzanna un concorrente in difficoltà. Chapeau.
Coinvolto perfino Bill De Blasio, candidato sindaco per New York, la cui moglie (ex lesbica) si è sentita in dovere di farsi fotografare al supermarket con una confezione di pasta concorrente. Non mi stupisco delle esternazioni politiche o commerciali, che da sempre vivono di mercificazioni. Mi stupisco della reazione indignata di quella parte di umanità Gay, persone che stimo e reputo troppo intelligenti, capaci di intuizioni e sensibilità straordinarie e dotate di sagace umorismo per cadermi nella trappola del conformismo, dell'intolleranza e della mancanza di flessibilità, con un boicottaggio coatto sull'acquisto della pasta in questione. Mi sarei aspettata piuttosto una grande festa, a base di fusilli e rigatoni, in nome dell'amore senza confini di genere. E con Guido Barilla come invitato d'onore.
Penso che Guido Barilla sia una specie di Don Chisciotte fuori tempo ed inopportuno!
RispondiEliminaProbabilmente i suoi concorrenti sono giunti a minare il suo ruolo di produttore privilegiato.
Personalmente preferisco altre marche, da tempo, di pari se non superiore qualità ed a prezzi più contenuti.
Un manager, come dovrebbe essere, che esprime valutazioni così "antipatiche" nei confronti dei Gay, non merita certo di essere considerato di "ampie vedute" o meglio ancora "intelligente"!
Probabilmente, se questa fosse una sua furbizia , tutto quanto detto potrebbe essere finalizzato ad una prossima smobilitazione del suo impero produttivo per trasferirlo, magari in Africa!!!
Con delusione, erie5
Grazie "erie5", mi ha fatto molto piacere ricevere questo commento.
RispondiEliminaHo dei dubbi che questa possa essere una ipotetica "furba strategia" finalizzata alla delocalizzazione degli impianti da parte del patron Barilla: sarebbe autolesionismo puro.
Credo piuttosto sia stato un pensiero del tutto personale, uscito molto male e in un contesto sbagliato. Concordo sull'antipatia di tali pubbliche esternazioni, ma trovo altrettanto sbagliato (se non ipocrita) servirsi delle circostanze mirando a trarne un profitto economico o politico. Può capitare di avere delle uscite inopportune, anche si tratti di persone di "larghe vedute" o "grande intelligenza" nessuno è esente dall'errore, infatti credo che la Barilla abbia già iniziato a pagare il danno...
Con simpatia, grazie ancora! Laura